本文主要內(nèi)容源自2013年阿里技術(shù)嘉年華中阿里巴巴周文君分享《大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐》。學(xué)習(xí)過后，受益匪淺，特作筆記，經(jīng)?；仡櫸諏W(xué)習(xí)。
大型網(wǎng)站SEO的特點(diǎn)&優(yōu)勢(shì)&挑戰(zhàn)
特點(diǎn)
頁面數(shù)量巨大
SEO流量高，長(zhǎng)尾流量占比大
數(shù)以百計(jì)的Web應(yīng)用
跨團(tuán)隊(duì)、多團(tuán)隊(duì)協(xié)作
優(yōu)勢(shì)
頁面內(nèi)容豐富，數(shù)量多（UGC）
域名初始權(quán)重高
無需刻意進(jìn)行l(wèi)ink building，用戶會(huì)主動(dòng)幫忙進(jìn)行鏈接建設(shè)和推廣
網(wǎng)站安全及性能優(yōu)化由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)
挑戰(zhàn)
用戶內(nèi)容如何更好地匹配用戶搜索Query（如：博文、帖子）
如何更好的挖掘、整合用戶內(nèi)容，生成更有價(jià)值網(wǎng)頁
SEO優(yōu)化方案競(jìng)彩遭遇用戶體驗(yàn)沖突，KPI沖突
Web應(yīng)用SEO定位
SEO需結(jié)合產(chǎn)品定位及產(chǎn)品核心價(jià)值（尋找價(jià)值關(guān)鍵詞）
SEO流量預(yù)估（內(nèi)容特點(diǎn)、頁面數(shù)量，按照同類產(chǎn)品的索引量與SEO流量比值來進(jìn)行預(yù)估，如：頁面數(shù)*收錄率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1）
注重品牌效應(yīng)
營(yíng)銷活動(dòng)（營(yíng)銷活動(dòng)期間做好相關(guān)優(yōu)化，SEO具有時(shí)效性）
大型網(wǎng)站SEO基本策略
SEO技術(shù)研究
SEO元素周期表
The Periodic Table Of SEO Success Factors
Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors
Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors
優(yōu)化初期三板斧
URL規(guī)范化：URL規(guī)范化是大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化的根本，解決得是搜索引擎網(wǎng)頁庫，索引庫，URL庫中的Key問題。URL規(guī)范化影響著網(wǎng)站核心資源被抓取及索引效率，權(quán)重等
頁面元素優(yōu)化：頁面元素優(yōu)化決定著未來流量上升的高度；Title&Description，不同的場(chǎng)景，采用不同的模板；H,P,B,Strong標(biāo)簽，圖片alt屬性，頁面無效鏈接添加rel=”nofollow”等
提升核心資源被抓取效率：優(yōu)化初期應(yīng)優(yōu)先關(guān)注收錄率，而非排名及流量（70%比較合理）
新URL規(guī)范化+robots禁止策略簡(jiǎn)單粗暴，非常有效
優(yōu)化中后期應(yīng)注重的三點(diǎn)
URL規(guī)范舊狀
URL規(guī)范舊狀：多域名；全靜態(tài)化，全動(dòng)態(tài)化，半靜態(tài)化等多套URL規(guī)范；URL層級(jí)太深；URL解析代碼復(fù)雜冗余，性能低，維護(hù)成本高。
問題與挑戰(zhàn)
參數(shù)全靜態(tài)化，本質(zhì)還是動(dòng)態(tài)化，SEO效果差；跟前端工程師合作效率低，如：JS拼接靜態(tài)URL問題；URL中特殊字符解析問題，如%2F（/），%4E（N）；form表單提交產(chǎn)生多余的301跳轉(zhuǎn)，增加前端性能負(fù)擔(dān)（20ms左右）。
URL規(guī)范化問題對(duì)策（搜索引擎）
noidex,nofollow標(biāo)簽；301跳轉(zhuǎn)；canonical標(biāo)簽；webmaster可設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù)處理方式
我們?nèi)绾谓鉀Q？
提升網(wǎng)站核心資源被爬去效率
引導(dǎo)爬蟲抓取網(wǎng)站核心資源：站點(diǎn)扁平結(jié)構(gòu)，實(shí)施難，重點(diǎn)優(yōu)化面包屑；sitemap每日全量更新，補(bǔ)充Spider URL庫；頁面部分推薦模塊異步改同步加載，核心資源URL部署到權(quán)重高的頁面
減少無效URL的抓?。簉obots.txt禁止無效URL被抓取及被索引；通過noindex meta標(biāo)簽禁止URL被索引（百度暫不支持）；nofollow的使用
提升網(wǎng)站抓取量：避免搜索引擎官方爬蟲被安全軟件攔截；逐步上調(diào)站長(zhǎng)平臺(tái)抓取壓力，及時(shí)更新死鏈sitemap
大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化中后期應(yīng)注意的三點(diǎn)
專注Query分析：Search Query = Search Requirement；用戶搜索的query是否match頁面Title中的關(guān)鍵詞；詞庫分庫分檔
調(diào)排名：準(zhǔn)側(cè)，對(duì)排在第二及第三頁的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)分析調(diào)優(yōu)。三頁以后的關(guān)鍵詞，投入產(chǎn)出比較低
研究anti-spam：堅(jiān)持白帽，杜絕黑帽；研究anti-spam防止不正確優(yōu)化被判作弊
全站SEO效果監(jiān)控
日志分析腳本
定時(shí)分析
Email分析報(bào)告
圖形化報(bào)表
統(tǒng)計(jì)SEO基本指標(biāo)數(shù)據(jù)（分產(chǎn)品線，分搜索引擎）
SEO統(tǒng)計(jì)報(bào)表
構(gòu)建傻瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)
全站SEO效果監(jiān)控
SEO爬蟲分析
SEO收錄及反鏈分析
SEO基本指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
排名監(jiān)控
核心關(guān)鍵詞核心應(yīng)用每日排名
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名監(jiān)控
第三方數(shù)據(jù)
搜索引擎開放的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)：百度站長(zhǎng)平臺(tái)，Google、Bing Webmaster
第三方統(tǒng)計(jì)工具
Do Everything with Tools
搜索引擎提供的SEO工具
頁面Title&Description優(yōu)化工具
鏈接分析工具
流量監(jiān)控工具
頁面診斷分析工具
移動(dòng)WAP的SEO優(yōu)化
自主適配：根據(jù)user-agent自主適配到WAP頁面
標(biāo)注meta聲明：name=”mobile-agent”
開放適配協(xié)議：百度站長(zhǎng)平臺(tái)提交開放適配協(xié)議，以適配協(xié)議為準(zhǔn)
Doctype聲明：Doctype聲明有助于搜索引擎識(shí)別該頁面是否合適手機(jī)瀏覽。WAP頁協(xié)議：xhtml/wml/html5
SEO領(lǐng)域體系化建設(shè)
大公司SEO項(xiàng)目合作方式及挑戰(zhàn)
參考資料：
后端-大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐
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