亞太智能手機(jī)普及率報(bào)告：新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛（騰訊科技配圖）
騰訊科技 蘇格9月19日編譯
去年，谷歌(微博)亞太地區(qū)的一名高管預(yù)測(cè)，移動(dòng)設(shè)備將會(huì)在該地區(qū)逐漸超越臺(tái)式電腦。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的最新報(bào)告顯示，該預(yù)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)，而且整個(gè)亞太地區(qū)的智能手機(jī)普及率還有很大的提升空間。
報(bào)告顯示，亞太地區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)與欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)之間的差距較大。中國(guó)香港和新加坡的智能手機(jī)滲透率高達(dá)87%，馬來(lái)西亞和澳大利亞的分別為80%和75%，中國(guó)以71%名列第五，菲律賓以15%的普及率居亞太地區(qū)末位，印度和印度尼西亞分別為18%和23%，而泰國(guó)智能手機(jī)普及率為49%。尼爾森東南亞、東亞和太平洋地區(qū)電信和技術(shù)業(yè)務(wù)主管薩加爾·帕德科（Sagar Phadke）指出：“近幾年來(lái)，整個(gè)亞太地區(qū)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度令人吃驚。”
統(tǒng)一的趨勢(shì)
尼爾森的報(bào)告指出，盡管不同國(guó)家的手機(jī)普及程度各不相同，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)有著共同的特點(diǎn)。在選購(gòu)時(shí)，亞太地區(qū)消費(fèi)者主要考慮移動(dòng)設(shè)備的品牌和性能。產(chǎn)品在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和博客上的口碑同樣會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇造成重大影響。一般消費(fèi)者也會(huì)注重設(shè)備的屏幕大小和觸摸功能，而印度尼西亞、印度、菲律賓等國(guó)家的消費(fèi)者則更鐘情于搭載物理鍵盤(pán)的設(shè)備。
亞洲人的智能手機(jī)使用習(xí)慣和特點(diǎn)
1.人均持有多款設(shè)備
此前有報(bào)告顯示，菲律賓首都馬尼拉人均擁有4.6部電子設(shè)備（可以是手提電腦、平板電腦、臺(tái)式電腦、智能電視和智能手機(jī)）。尼爾森的最新報(bào)告則指出，馬來(lái)西亞的人均多款設(shè)備持有率最高，47%的消費(fèi)者人均持有多臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。這一趨勢(shì)已成為整個(gè)亞太地區(qū)的智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)。
2.用手機(jī)看視頻
薩加爾指出：“亞太地區(qū)消費(fèi)者用手機(jī)看視頻的頻率超過(guò)每周10次。”在過(guò)去的一個(gè)月里，分別有53%的香港用戶和38%新加坡用戶用手機(jī)看過(guò)視頻。
3.手機(jī)購(gòu)物
薩加爾說(shuō)：“在日本和韓國(guó)，手機(jī)購(gòu)物早已發(fā)展成為一種成熟的習(xí)慣?！彼A(yù)計(jì)，其他地區(qū)的趨勢(shì)亦然。許多電子商務(wù)網(wǎng)站都開(kāi)發(fā)出自己的手機(jī)客戶端，以網(wǎng)羅更多的用戶。
4.手機(jī)廣告
薩加爾表示，只要廣告不影響體驗(yàn)，用戶并不介意在免費(fèi)應(yīng)用中植入廣告。由于手機(jī)廣告尚且處于發(fā)展初期，所以廣告商常常實(shí)驗(yàn)各種廣告投模式?！熬褪菫榱嗣髂臈l廣告門(mén)路行得通，”他接著說(shuō)。
研究表明，智能手機(jī)用戶越來(lái)越依賴于手機(jī)的功能和特性?？梢钥隙ǖ氖?，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率將會(huì)繼續(xù)提升，特別是廉價(jià)手機(jī)。
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