自從神經(jīng)貓之后，Html5游戲開始攻占我們的朋友圈，類似神經(jīng)貓這樣快速傳播又快速消失的Html5游戲數(shù)不勝數(shù)。
而就在最近有兩則與Html5的消息相信是牽動(dòng)了許多希望進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的游戲從業(yè)者的神經(jīng)。
1、據(jù)游戲陀螺報(bào)道，基于微信的HTML5的一些小游戲的分享接口被微信封殺，主要是像7K7K這類型大戰(zhàn)。騰訊歡迎開發(fā)小游戲團(tuán)隊(duì)和騰訊合作。
2、騰訊的廣點(diǎn)通項(xiàng)目正在準(zhǔn)備在除公眾號(hào)、微店等項(xiàng)目之外進(jìn)入游戲，Html5成為首選，因?yàn)镠tml5目前而言只能依靠廣告獲得營(yíng)收，同時(shí)這類小游戲的流量十分可觀，難點(diǎn)在于Html5的流量都是瞬間爆發(fā)型，何時(shí)接入至今還沒(méi)有解決辦法。
Html5手游從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是手機(jī)端的頁(yè)游，但與在PC端相比，這類游戲的生命周期更短，且營(yíng)收模式暫且單一，同時(shí)由于現(xiàn)在的移聯(lián)網(wǎng)入口的分散導(dǎo)致只有類似微信、UC這樣超大流量的入口才能承載起一個(gè)平臺(tái)。
但問(wèn)題多不代表Html5游戲的未來(lái)就應(yīng)該被唱衰，我們以前也從沒(méi)想過(guò)在智能手機(jī)上，沒(méi)有按鍵控制的手游會(huì)發(fā)展的這么迅猛。
Html5的將成為手機(jī)游戲中一個(gè)尚未被開發(fā)的金礦，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。
那么在這下一波熱點(diǎn)當(dāng)中，會(huì)成為當(dāng)年在PC端的叱咤風(fēng)云的頁(yè)游廠商的止血藥嗎?因?yàn)槲覀冃枰赖氖?，?012年的CJ上還在大放異彩的頁(yè)游現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為了游戲行業(yè)當(dāng)中逐漸被遺忘的角色。
手游剛熱 電視游戲又來(lái)?yè)岋L(fēng)口
微軟似乎已經(jīng)不再滿足于自己游戲平臺(tái)的定位，而是全面的打算打造游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的最新報(bào)道，微軟正在打算以20億美元的價(jià)格來(lái)收購(gòu)瑞典游戲開發(fā)商Mojang AB。
自從2009年發(fā)布以來(lái)，Mojang已售出逾5000萬(wàn)份《我的世界》，去年從該游戲和商品中獲利逾1億美元。這款游戲在2012年登陸了Xbox平臺(tái)，去年來(lái)自Xbox版《我的世界》的營(yíng)收占據(jù)了Mojang總營(yíng)收的近三分之一。
微軟對(duì)于電視游戲的加大投入無(wú)疑將在全球范圍給給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好，而自從去年年中開始，新的一波電視游戲熱正在中國(guó)慢慢衍生。
以Xbox入華為契機(jī)，國(guó)內(nèi)的游戲廠商以及電視廠商均開始將目光紛紛投向電視游戲產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是借Xbox生蛋，還是自主打造游戲終端設(shè)備，亦或是無(wú)差別式打造平臺(tái)，中國(guó)的電視游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷他最好的年代。
完美接連收購(gòu)游戲資訊網(wǎng)站試圖從內(nèi)容口切入;百視通坐擁Xbox平臺(tái)，豎起大旗招攬了一幫企業(yè)打造“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”;TCL、海信等電視廠商號(hào)稱在智能電視上的廣告、大數(shù)據(jù)、游戲、應(yīng)用商店等領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟;其他諸如樂(lè)視、小米、中興九城、360、阿里等亦在積極布局。
此前在手游領(lǐng)域沒(méi)有獲得成功的游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也正在快速的調(diào)轉(zhuǎn)方向，投入電視游戲的開發(fā)。
中國(guó)的游戲市場(chǎng)繼手游之后開始出現(xiàn)第四股的力量，它承載了新的一波游戲致富夢(mèng)。
徘徊的頁(yè)游
9月9日，巨人與37游戲宣布在頁(yè)游領(lǐng)域合作，雙方合作的首款產(chǎn)品也即將上市。
巨人副總裁吳盟表示，頁(yè)游行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，仍在堅(jiān)守的公司已不多，37游戲在頁(yè)游領(lǐng)域取得的巨大成績(jī)有目共睹。各方拿出互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，持開放共贏心態(tài)，定能創(chuàng)造更好成績(jī)。
這兩家的合作表面看上去是一次簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略合作，資源共享，但在背后卻影射了更多不一樣的東西。
我們先來(lái)看看37游戲，在被順榮股份收購(gòu)時(shí)，順榮股份給出的價(jià)格是19.2億元占股60%，整體估值約33億元。
根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，37wan在去年1月至7月之間，營(yíng)收超過(guò)8億元，凈利潤(rùn)達(dá)1.146億元，月均充值收入1.05億元，月均付費(fèi)用戶22萬(wàn)，月均ARPU476.48元。
而艾瑞給出的《2013-2014年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“2013年37游戲營(yíng)收17.0億元，是除去騰訊系頁(yè)游平臺(tái)以外的最大網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，37游戲同比增長(zhǎng)率為188.1%，是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率的2倍”。
毫無(wú)疑問(wèn)37游戲在頁(yè)游領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先的地位，就在與巨人合作之前，發(fā)布的頁(yè)游《大天使之劍》在60天的時(shí)間內(nèi)流水突破3.2億元。
37游戲在頁(yè)游領(lǐng)域的數(shù)據(jù)足夠漂亮，但是領(lǐng)頭羊的數(shù)據(jù)并不足以代表整個(gè)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。
目前游戲產(chǎn)業(yè)最大的明星是手游。巨人在2012年初發(fā)力頁(yè)游，為此挖來(lái)動(dòng)網(wǎng)先鋒總裁吳盟負(fù)責(zé)頁(yè)游，吳盟也是巨人首位85后副總裁?？蓵r(shí)過(guò)進(jìn)遷，頁(yè)游可能早已不再是巨人戰(zhàn)略當(dāng)中最核心的部分。
在今年CJ期間，巨人總裁劉偉表示，巨人網(wǎng)絡(luò)將以私有化為契機(jī)，正式進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，而手游將是二次創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，目標(biāo)是做出《征途》級(jí)別有影響力的手游產(chǎn)品。
即使是上述的37游戲也在今年起宣布將投入15億資金發(fā)力手游市場(chǎng)，用于產(chǎn)品代理、開發(fā)團(tuán)隊(duì)扶持及推廣資源購(gòu)買等，預(yù)計(jì)有3~4款自研游戲會(huì)在今年上半年推出。
反觀頁(yè)游，在2010-2013年是頁(yè)游的黃金發(fā)展期，但到2012年底，頁(yè)游的整體盤子依然沒(méi)有突破百億元大關(guān)，直到2013年?duì)I收才突破百億達(dá)到127億，可只有短短3年發(fā)展時(shí)間的手游也在去年達(dá)到了112億元，2014年手游的營(yíng)收全面超越頁(yè)游以成為既定的事實(shí)。
而再?gòu)氖袌?chǎng)份額去看，2013年的頁(yè)游市場(chǎng)份額為15.4%，僅僅比2012年增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn)，頁(yè)游的未來(lái)基本被鎖死。
所以，巨人與37游戲的結(jié)盟表面去看是一次簡(jiǎn)單的合作，但背后顯示的卻是一次對(duì)于游戲新模式的探索，這種探索在頁(yè)游整體增長(zhǎng)緩慢的情況下顯得尤為重要。
Html5會(huì)成為強(qiáng)心針嗎?
37游戲與巨人的合作或許可以在一定程度上幫助這兩家公司在頁(yè)游領(lǐng)域獲得進(jìn)步，但這僅僅是在“打封閉”，面對(duì)頁(yè)游下滑的趨勢(shì)，頁(yè)游廠商所需要的是開拓一條完整的道路，需要找到止血藥。
目前來(lái)看Html5很可能將成為止血藥。
一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是，37游戲在手游方面的布局其實(shí)很早，比如有一款產(chǎn)品去年就簽了，直到今年5月份才發(fā)布。
“這半年以來(lái)，我們工作的重點(diǎn)在于建立完整的數(shù)據(jù)分析體系、鍛煉服務(wù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)簽約更多的產(chǎn)品，在這其間，最好的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量排名第九?！?7游戲的李逸飛說(shuō)
但是Html5的手游與PC頁(yè)游其實(shí)在很多方面有著契合程度，比如即開即玩、互動(dòng)性、病毒式傳播、玩家的進(jìn)入門檻低等等。
當(dāng)前一個(gè)新游戲動(dòng)輒幾百兆，即使游戲非常好，但是很多人可能連嘗試的勇氣都沒(méi)有，大部分玩家還是喜歡輕松易上手的游戲。
多盟總裁張鶴說(shuō)，“基于HTML5的即開即玩游戲符合手游的本質(zhì)，將成為未來(lái)的主流?！?
而根據(jù)板鄧得到的消息，已經(jīng)有很多有實(shí)力的頁(yè)游廠商其實(shí)已經(jīng)在秘密的在探索這個(gè)方向，頁(yè)游廠商進(jìn)入Html5的優(yōu)勢(shì)在于有一整套如何快速傳播游戲的營(yíng)銷，以及對(duì)于即開即玩需求玩家的數(shù)據(jù)分析，接入Html5頁(yè)游廠商可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接，甚至是簡(jiǎn)單的移植。
前段時(shí)間Html5手游的早期公司Moblyng倒閉了，但他的倒閉并不能說(shuō)明它的失敗，創(chuàng)始人Putney稱“我們?cè)跇I(yè)務(wù)的貨幣化上沒(méi)有產(chǎn)生足夠重視?！?
Moblyng成功地制作了一些游戲，可以讓facebook上用戶和手機(jī)上的用戶一起玩同一個(gè)游戲，該公司稱曾有超過(guò)1000萬(wàn)下載。
另外，在今年徹底引爆Html5的神經(jīng)貓的游戲引擎為Egret，二據(jù)Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒介紹，Egret團(tuán)隊(duì)成員都是頁(yè)游出身。Egret基于微軟的TypeScipt語(yǔ)言編寫，與Flash的ActionScript語(yǔ)言結(jié)構(gòu)相似。
“中國(guó)有40~45萬(wàn)的FLASH開發(fā)者，即頁(yè)游開發(fā)者，他們從PC端的頁(yè)游生態(tài)系統(tǒng)向新一代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡中，不得不放棄已經(jīng)掌握的知識(shí)資源，重新去學(xué)習(xí)C++做原生。Egret在Visual Studio上的插件工具EgretVS，把所有ActionScript、JavaScript、TypeScript開發(fā)者，帶入到移動(dòng)游戲的開發(fā)領(lǐng)域，這也是我們選擇TypeScript的原因。” 馬鑒說(shuō)。
綜合這些來(lái)看，雖然Html5現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，但這僅僅是早期，對(duì)于頁(yè)游廠商來(lái)說(shuō)，Html5手游與PC頁(yè)游有共存性，很有可能成為他們的一劑強(qiáng)心針。
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